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美团旅行官方品牌馆品质效应显现 默林全年销售额同比增长超140%‘od体育官网’
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发布时间:2022-08-07    点击量:

本文摘要:美团旅行和默林娱乐集团战略合作后,双方充分发挥各自优势,构成合力,耕耘内容营销,一年过后效果显露。

美团旅行和默林娱乐集团战略合作后,双方充分发挥各自优势,构成合力,耕耘内容营销,一年过后效果显露。据透漏,默林娱乐集团旗下各大场馆2017年全年在美团旅行的销售额同比快速增长超强140%。美团旅行东面享有6亿用户的美团评论平台,具备强劲的流量优势和内容优势。

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默林娱乐集团作为全球第二大主题娱乐公司,旗下杜莎夫人蜡像馆、乐高探寻中心、海洋探寻中心等特色场馆遍及世界各地。时隔2017年1月12日双方签订战略合作协议后,默林娱乐集团旗下上海杜莎夫人蜡像馆、北京杜莎夫人蜡像馆、武汉杜莎夫人蜡像馆、重庆杜莎夫人蜡像馆、上海乐高探寻中心等场馆先后在美团旅行上线官方品牌馆。预示着美团旅行的品牌升级,默林娱乐集团与美团旅行在合作中大大突破创意,发力多场景仅有渠道营销,并探寻“IP+旅游”的营销新的玩法,不仅拉新效果显出,本地回头客黏性也强化了。大平台 为关上年轻人市场,美团旅行签下当红明星Angelababy作为品牌代言人。

在过去一年的合作中,美团旅行也合力默林挖出明星粉丝经济。默林娱乐旗下的杜莎夫人蜡像馆定位为 “全球名人殿堂”,与国内外的娱乐、体育明星创建有较好的合作关系。在陈伟霆蜡像进驻上海杜莎夫人蜡像馆时,美团旅行使用直播方式,让用户零距离观赏陈伟霆开幕本尊蜡像的全过程,幕后花絮、明星专访等内容也一网打尽。

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用户还在美团旅行的直播中facebook对话、抢红包、卖门票,这沦为美团旅行试水粉丝经济的起点。东面国内仅次于的互联网生活服务平台——美团评论,美团旅行还充份展开资源整合与跨界同步,最大化与默林娱乐合作的明星IP价值。王力宏编剧的音乐励志影片《火力魔幻》公映之际,美团旅行同步猫眼电影与北京杜莎夫人蜡像馆深度合作,发动#来北京杜莎,与王力宏一起火力魔幻#活动,所持《火力魔幻》猫眼电影票根,在北京杜莎夫人蜡像馆前台出售全价票,而立减半30元。这种跨界同步为三方皆带给了相当可观的流量。

在内容营销上,美团旅行充份利用大众评论App的评论优势,将默林的优质IP内容与评论头条栏目、社区论坛结合。在大众评论社区“默林娱乐、潮玩游戏上海”专栏,薛之谦、刘雯、萧敬腾、长风海洋公园白鲸、乐高小黄人涉及内容上百登场,给上海地区的大众评论用户带给惊艳对话和购票福利。在内容的助推下,美团旅行2017年多次打造出的默林品牌日和默林品牌周也获得了较好的效果,门票销量多次爆炸。

深掘年轻人市场 数据表明,武汉杜莎夫人蜡像馆用户年龄产于在23岁以下的占比47%,24-30岁的占比32%,这部分群体也才是是美团旅行的目标人群。在广告投放上,美团旅行牵头众多资源,线上线下双管齐下,展开全方位精准投入,不仅有主流媒体和门户网站,还利用美团、美团旅行以及默林中国七大场馆的官方微信公众号和微博账号联合倾听。

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以双方2017年3-5月双方在武汉15所高校投入的校园广告为事例,三个月期间共计触达高校人群80万。由此可见,美团旅行与默林娱乐集团合作之所以需要获得如此顺利,源自二者在目标群体上的高度一致,可以相互竖井,精准营销。

据涉及人士透漏,2018年美团旅行与默林娱乐集团将之后加剧合作。新年伊始,美团旅行就和默林旗下的上海长风海洋世界做到了一波“汪汪队助力长风迎新春”的推展活动。

5月份,美团旅行还将牵头默林旗下的上海乐高探寻中心打造出“乐高成人之夜”系列活动。在美团评论 “Live Better , Eat Better”愿景的驱动下,美团旅行将大大牵头商家探寻合作新模式,为中国乃至全球用户获取更为极致的旅行体验。


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